Bladsalget øker tross synkende opplag

Av: Hans Hjellemo

- Trenden er at det selges dyrere blader og flere bøker, rapporterer Bladcentralen.

- Vi er meget tilfredse med utviklingen. Det er spesielt hyggelig å se veksten innenfor bøker, fagblader og dameblader. Den viser at spesialblader har stor interesse hos forbrukerne, sier administrerende direktør Jan Svalheim i Bladcentralen ANS i en resultatmelding.

De ukentlige bladene har en sterk posisjon og står for 55 prosent av omsetningen. Samlet har bladene et løssalg på hele 1,550 milliarder kroner i forbrukerpriser. Det er et godt tall i et konkurranseutsatt marked, tatt i betraktning avisenes mange lanseringer av helgebilag.

Blant ukentlige blader som drar mest salg er kjente merkenavn som Se & Hør, Se & Hør Weekend, Her og Nå, Hjemmet, Norsk Ukeblad, Vi Menn, Donald Duck & Co, Allers og KK.

Bøker øker mest
Likevel var det omsetningen av bøker som økte mest ifjor. Bøker omsatte for 329 millioner kroner og ble vekstvinneren i 2007 med omsetningsvekt på hele 26 prosent. Mye av veksten kommer av økt satsing på denne type produkter i dagligvare og servicehandelen. De største utgivelsene var Thea, Sønnavind, Storgårdsfolk og Harry Potter, skriver Bladcentralen.

Spesialbladene hadde et meget godt år i 2007. Her økte omsetningen med ti prosent til 356 millioner kroner, i forhold til året før. Spesialbladene møter økt etterspørsel og stadig nye produkter kommer til. Ifjor kom blant annet BoligPluss, Rom123, Elle Interiør og Hyttemagasinet.

I denne gruppen inngår også blader som Illustrert Vitenskap, Bonytt og Autofil.

Kvinneblader i pluss
Dameblader kan også vise til omsetningsvekst i 2007. Gruppen vokste med seks prosent, og endte omsetningen ifjor på 230 millioner kroner. De siste tre årene har det kommet hele 14 nye titler i denne gruppen. De store titlene er KK, Det Nye, Kamille, Henne, Cosmopolitan, Elle, Costume, Woman, Tara og Eva, skriver Bladcentralen.